'सु फ्रॉम सो': बिना प्रचार कैसे बनी बॉक्स ऑफिस पर ब्लॉकबस्टर?

कन्नड़ सिनेमा में 'सु फ्रॉम सो' नाम की एक फिल्म ने बिना किसी बड़े प्रचार के बॉक्स ऑफिस पर तूफान ला दिया है। यह फिल्म 2025 की सबसे बड़ी सरप्राइज हिट बनकर उभरी है और इसने दिखा दिया है कि दमदार कहानी और अच्छी सामग्री किसी भी बड़े मार्केटिंग अभियान से ज्यादा असरदार हो सकती है।

क्या है 'सु फ्रॉम सो' की सफलता की कहानी?

तीन दिन पहले तक, 'सु फ्रॉम सो' एक ऐसी फिल्म थी जिसके बारे में किसी ने शायद ही सुना था। लेकिन आज, इसने कन्नड़ फिल्म उद्योग को हिलाकर रख दिया है। इसने फिल्म निर्माताओं को अपनी प्रचार रणनीतियों पर फिर से सोचने पर मजबूर कर दिया है, क्योंकि इस फिल्म ने साबित कर दिया है कि अच्छी कहानी ही असली हीरो होती है।

यह फिल्म तब रिलीज़ हुई जब हिंदी प्रेम कहानी 'सैयारा' बॉक्स ऑफिस पर जबरदस्त चल रही थी, जिसने रोमांस शैली को फिर से ज़िंदा कर दिया था। इसके अलावा, तेलुगु सुपरस्टार पवन कल्याण की 'हरि हरा वीरा मल्लू' का भी बेसब्री से इंतजार हो रहा था। इन सबके बावजूद, 'सु फ्रॉम सो' ने अपनी राह में आने वाली हर चुनौती को पार कर लिया और बॉक्स ऑफिस पर नए रिकॉर्ड बना दिए। फिल्म के सह-निर्माता राज बी शेट्टी ने सोशल मीडिया पर लिखा, "तीन दिन पहले, 'सु फ्रॉम सो' एक अनजान प्रोजेक्ट था। आज, आपने इसे साल की सबसे रोमांचक फिल्मों में से एक बना दिया है।"

बॉक्स ऑफिस पर रिकॉर्ड तोड़ कमाई

'सु फ्रॉम सो' से जुड़े आंकड़े चौंका देने वाले हैं। फिल्म ने शनिवार (26 जुलाई, 2025) को इतिहास रच दिया, जब टिकट बुकिंग ऐप बुकमायशो पर एक ही दिन में 1 लाख 27 हजार टिकट बिक गए। किसी भी कन्नड़ फिल्म ने ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर एक दिन में इतनी ज्यादा टिकट बिक्री का अनुभव नहीं किया है। रविवार को, 'सु फ्रॉम सो' के पूरे भारत में 550 से अधिक शो हाउसफुल रहे। 2025 में कन्नड़ फिल्म उद्योग में आई लंबी सुस्ती को देखते हुए यह एक अविश्वसनीय आंकड़ा है।

प्रमोशन की अनोखी रणनीति

फिल्म के सह-निर्माता राज बी शेट्टी ने 'सु फ्रॉम सो' में एक खास किरदार भी निभाया है, लेकिन उनकी भूमिका को गुप्त रखा गया था। 'ओंडु मोट्टेया कथ' और 'गरुड़ गमन वृषभा वाहन' जैसी सफल फिल्मों के निर्देशक होने के बावजूद, राज ने इस फिल्म का चेहरा बनने से परहेज किया, क्योंकि इसमें कन्नड़ सिनेमा के कई नए चेहरे थे। राज का सिर्फ एक वीडियो संदेश गेमचेंजर साबित हुआ। उन्होंने दर्शकों से अपील की थी, "हम जानते हैं कि आप रिलीज़ से पहले के इंटरव्यू और सेलिब्रिटी शो की प्रतिक्रियाओं से थक चुके हैं। हम अपनी फिल्म के लिए ऐसा कुछ नहीं कर रहे हैं। हम चाहते हैं कि आप सब हमारे ईमानदार प्रमोटर बनें। हमारी फिल्म देखें और इसके बारे में दूसरों को बताएं।" राज ने शिवमोग्गा, मैसूरु, मंगलूरु और बेंगलुरु में फिल्म के पेड-प्रीमियर शो की घोषणा करते हुए यह बात कही थी।

मार्केटिंग जानकारों की राय

फिल्म मार्केटिंग कंपनी 'द बिग लिटिल' के सह-संस्थापक भरत सुधामा का मानना है कि राज ने अपने इस बयान से कमाल कर दिया। वे कहते हैं, "यह कहना कि आप किसी फिल्म का प्रचार नहीं करेंगे, अपने आप में एक प्रचार है। इसका मतलब है कि आप दर्शकों को बता रहे हैं कि आपको अपनी कहानी पर पूरा भरोसा है। इस साहसिक कदम के कारण लोग फिल्म को पसंद करने की उम्मीद के साथ सिनेमाघरों में आते हैं।"

कहानी और माउथ पब्लिसिटी का कमाल

सामान्य यूट्यूब प्रचार से दूर रहकर, 'सु फ्रॉम सो' ने अपनी कहानी पर भरोसा किया। फिल्म के मजेदार ट्रेलर और 'डांक एंथम' नामक जीवंत डांस नंबर ने फिल्म को कुछ हद तक फायदा पहुंचाया था। लेकिन रिलीज़ के बाद, शानदार 'वर्ड ऑफ माउथ' यानी लोगों द्वारा एक-दूसरे को बताई गई अच्छी बातों ने टिकटों की बिक्री को और बढ़ा दिया। राज ने पत्रकारों से कहा, "हमें और शो के लिए अनुरोध मिल रहे हैं।" रविवार को बेंगलुरु के सिनेमाघरों में 72 अर्ली-मॉर्निंग शो (सुबह 9:00 बजे से पहले) जोड़े गए, जो एक अभूतपूर्व घटना है।

क्या यह एक नया फॉर्मूला है?

भरत सुधामा कहते हैं कि फिल्म इंडस्ट्री को सतर्क रहना चाहिए और इस कम-प्रमोशन रणनीति को एक सफल फॉर्मूला नहीं मानना चाहिए। वे समझाते हैं, "कम से कम प्रचार दूसरी फिल्म के लिए काम नहीं कर सकता है, क्योंकि उसे शुरुआती चरण में असाधारण 'वर्ड ऑफ माउथ' नहीं मिल सकता है। आप किसी टीम की आलोचना नहीं कर सकते जो सिर्फ इसलिए जोरदार प्रचार के तरीके अपनाती है क्योंकि एक फिल्म ने बिना प्रचार गतिविधियों के सफलता का स्वाद चखा है। हर फिल्म टीम को अपनी कहानी के अनुरूप एक अनोखा विकल्प ढूंढना होगा।"

फिल्म के बारे में और क्षेत्र का योगदान

'किरिक पार्टी' (2016), 'कांतारा' (2022) और '777 चार्ली' (2022) की तरह, 'सु फ्रॉम सो' भी तटीय कर्नाटक क्षेत्र की एक टीम द्वारा बनाई गई है। इस टीम ने संघर्ष कर रहे उद्योग को एक ताज़ा विषय के साथ फिर से जीवंत किया है, जिसका उद्देश्य पारिवारिक दर्शकों का मनोरंजन करना है।

लोकप्रिय तुलु थिएटर कलाकार और फिल्म अभिनेता जेपी थुमिनद द्वारा निर्देशित 'सु फ्रॉम सो' दक्षिण कन्नड़ के एक गाँव पर आधारित एक धमाकेदार हॉरर कॉमेडी है। बेहतरीन प्रदर्शनों से सजी यह फिल्म एक बेहतरीन सामूहिक अनुभव देती है, क्योंकि यह एक महत्वपूर्ण संदेश को क्षेत्रीय पहचान के साथ प्रस्तुत करती है। निर्देशक ऋषभ शेट्टी ने भी 'एक्स' पर लिखा, "इस फिल्म ने मुझे मेरी 'सरकारी हिरिया प्राथमिक शाले कासरगोडु' (2018) की याद दिला दी।"

आगे बढ़ेगी फिल्म की यात्रा

शानदार शुरुआत के बाद, 'सु फ्रॉम सो' अब और आगे बढ़ने के लिए तैयार है। दुलकर सलमान की वेफेयरर फिल्म्स 1 अगस्त, 2025 से केरल में फिल्म का मलयालम डब संस्करण वितरित करेगी। अनिल थडानी की एए फिल्म्स ने फिल्म के उत्तर भारत वितरण अधिकार खरीद लिए हैं। इसके अलावा, फ़ार्स फिल्म कंपनी एलएलसी भी फिल्म को विदेशों में रिलीज़ करने की बातचीत कर रही है।